在“她經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，醫(yī)美市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。中信建投研究顯示，2024年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元大關(guān)，德勤管理咨詢發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》預(yù)測，中國醫(yī)美市場未來5年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)15%-20%的復(fù)合增長率。根據(jù)Wind預(yù)測，2025年醫(yī)美市場規(guī)模將突破6000億元。
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女性主導(dǎo)醫(yī)美市場，“她經(jīng)濟(jì)”下的美麗新潮流！
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細(xì)分市場中非手術(shù)類項(xiàng)目成主流
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在醫(yī)美行業(yè)的細(xì)分市場中，非手術(shù)類項(xiàng)目如玻尿酸注射、激光美容等成為主流，占比超過60%。這些項(xiàng)目具有風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小、創(chuàng)傷更小、恢復(fù)治愈時(shí)間更短、價(jià)格更低等特性，受到了女性消費(fèi)者的青睞。
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消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化
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注重品質(zhì)和品牌效應(yīng)
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女性消費(fèi)者在美妝產(chǎn)品上的支出更加注重品質(zhì)和品牌效應(yīng)，這與她們對(duì)安全性和效果的雙重需求密切相關(guān)。她們?cè)敢鉃橛匈|(zhì)量保障和良好口碑的品牌支付更高的價(jià)格。
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定制化服務(wù)成新寵
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隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，定制化美妝和醫(yī)美服務(wù)逐漸成為市場新寵。女性消費(fèi)者希望能夠獲得符合自身特點(diǎn)和需求的醫(yī)美方案，以展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)人魅力。
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社交媒體推動(dòng)普及
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社交媒體的推廣極大地推動(dòng)了美妝醫(yī)美產(chǎn)品的普及，尤其是短視頻平臺(tái)上的美妝教程和醫(yī)美體驗(yàn)分享，吸引了大量年輕女性消費(fèi)者。2024年抖音生活服務(wù)直播開播量與短視頻投稿量同比分別增長94%和78%，顯示出這一領(lǐng)域在年輕群體中的巨大影響力。
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政策保障行業(yè)健康發(fā)展
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2024年出臺(tái)的《醫(yī)美行業(yè)規(guī)范發(fā)展指導(dǎo)意見》，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了政策保障，有助于規(guī)范市場秩序，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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